여러분, 편의점이 단순히 물건만 사는 곳이라고 생각하셨다면 이번에 완전 깜짝 놀라실 겁니다.
일본 돈키호테와 GS25가 손잡고 여의도에 팝업스토어를 열었는데요,
오픈 30분 만에 입장 대기 마감이라니, 이거 실화 맞나요?
안녕하세요, 요즘 트렌드에 진심인 블로거입니다.
최근 서울 여의도 더현대서울에서 열린 GS25와 일본 돈키호테의 콜라보 팝업스토어에 다녀왔는데요,
그 생생한 현장감과 함께, 왜 이 시도가 단순한 이벤트가 아닌 편의점 산업 전체의 미래를
바꿀 수 있는 신호탄이 될 수 있는지 정리해 봤어요.
지금부터 이 흥미진진한 이야기를 함께 들어보시죠!
목차
돈키호테 팝업스토어 흥행의 비밀
7월 8일 오전, 여의도 더현대서울은 이른 아침부터 열기가 뜨거웠습니다.
바로 GS25와 일본 유통 강자 돈키호테의 협업 팝업스토어 때문이었죠.
오전 10시 30분 정식 오픈이었지만 8시부터 줄을 선 이들이 있었고,
단 30분 만에 입장 인원 200명을 돌파하며 하루치 대기 인원 1200명이 조기 마감되는 진풍경이 벌어졌습니다.
이번 흥행의 비밀은 단연 '로컬라이즈드 돈키호테' 콘셉트였습니다.
복잡하고 번잡한 일본 특유의 디스카운트 스토어 분위기에 한국의 네온 감성과 '밤거리'
무드를 녹여 MZ세대의 감성을 정조준한 것이죠. 한정판 굿즈, 체험형 존,
그리고 일본 본사 직원이 직접 상주하는 운영 방식까지, '진짜 돈키호테'를 느끼게 했다는 평이 자자했습니다.
편의점 산업의 위기와 전환점
편의점은 오랫동안 우리 일상에 없어선 안 될 존재였죠.
그런데 올해 들어 상황이 심상치 않습니다.
통계청에 따르면 2025년 1분기 편의점 매출은 전년 동기 대비 0.4% 감소했고,
4월과 5월 역시 각각 0.2%씩 줄어들며 3분기 연속 하락세를 보이고 있어요.
점포 수도 5월 기준 4만 8315개로 줄었고요.
| 구분 | 수치 |
|---|---|
| 2025년 1분기 매출 증감률 | -0.4% |
| 2025년 5월 기준 전국 점포 수 | 4만8315개 |
| 올해 폐점 점포 수 (3~5월) | 313개 |
이런 상황에서 업계는 외형 확장 대신 수익 중심 전략으로 방향을 틀고 있어요.
식음료 중심에서 뷰티, 잡화, 글로벌 상품 등으로 확장하고, 고객 체류시간을
늘려 매출 전환을 유도하는 시도를 늘리고 있는 것이죠.
브랜드별 혁신 전략 비교
각 편의점 브랜드도 살아남기 위한 '차별화 전쟁'에 돌입했어요.
이제는 단순히 도시락, 삼각김밥으로 승부 보던 시대는 끝났습니다.
아래 브랜드별 전략을 보면 그 전환이 확실히 느껴지죠.
- CU - 뷰티 제품, 건강기능식품, 홈트용품 강화
- 이마트 24 - 노브랜드 특화매장 확대, 대용량 저가 전략
- GS25 - 체험형 팝업스토어, 콘텐츠 마케팅 강화
이처럼 브랜드들은 각자의 강점을 바탕으로 '편의점 이상의 편의점'을 만들고자 고군분투하고 있습니다.
다음 장에서는 해외 진출 경쟁이 얼마나 치열해지고 있는지도 살펴보겠습니다.
해외 수출로 돌파구 찾는 편의점들
내수 포화 상태에서 벗어나기 위한 편의점 업계의 돌파구는 바로 '해외 진출'입니다.
GS25는 자사 PB 제품을 일본, 대만, 베트남 등 무려 35개국에 수출하고 있으며,
올해 수출 목표도 1300만 달러(약 178억 원)로 설정했어요.
특히 일본 돈키호테 매장 400곳에 GS25 전용 매대를 설치한 건 굉장히 주목할 만한 전략입니다.
| 브랜드 | 수출국 수 | 주요 수출 전략 |
|---|---|---|
| GS25 | 35개국 | 돈키호테 매대 설치, PB 상품 현지화 |
| CU | 20개국 | K푸드 중심 건강상품 라인업 |
| 이마트24 | 8개국 | 노브랜드 전략 수출 |
GS25 ×돈키호테 협업의 확장 가능성
이번 협업은 단순한 팝업스토어가 아니라, 국내 편의점 산업의 혁신적인
미래 전략이 집약된 실험이라 할 수 있습니다.
GS리테일 MD본부장 허치홍은 “돈키호테와의 협업을 시작으로 글로벌 플랫폼으로 도약하겠다”라고 선언했죠.
향후 국내 GS25 매장 내 돈키호테 상품 입점, 공동 PB 개발, 체험형 매장 확대 등이 논의되고 있으며,
이 모델이 성공적으로 안착하면 해외 유통업체와의 다양한 콜라보도 현실화될 수 있습니다.
K-편의점, 세계 무대 도전 시작됐다
지금 편의점은 '동네 가게'에서 글로벌 콘텐츠 기업으로 변모하고 있습니다.
단순한 식료품 판매가 아닌 문화와 체험, 브랜드 스토리텔링까지 포함된 유통 플랫폼으로 진화 중이죠.
- 글로벌 브랜드와의 콜라보 확대
- 현지화된 체험형 매장 도입
- 글로벌 수출 전용 PB 상품 강화
결국 이 모든 변화는 '글로벌 K-편의점'을 현실로 만들기 위한 발판입니다.
앞으로 이 흐름이 어디까지 갈 수 있을지 기대해 봐도 좋겠죠?
서울 여의도 더현대서울 지하 1층에서 2025년 7월 8일에 개장했습니다.
더현대서울에서 진행되었습니다.
로컬 감성을 입힌 돈키호테 콘셉트, 체험형 운영 방식,
그리고 인기 있는 일본 제품의 한정 판매가 주요 성공 요인이었습니다.
현지화된 디자인과 체험 콘텐츠가 관건이었습니다.
2025년 1분기부터 매출이 3분기 연속 감소하고 있고, 점포 수 또한 감소하고 있습니다.
역성장과 점포 폐점이 뚜렷한 징후입니다.
PB 제품을 35개국에 수출하고 있으며, 일본 돈키호테와 협업하여 매대 설치 및 공동 마케팅을 진행하고 있습니다.
다국적 채널과의 협업으로 글로벌 유통력을 확보 중입니다.
CU는 건강제품군에 집중하고, 이마트 24는 노브랜드 전략을 강화하는 등 각기 다른 전략으로 대응 중입니다.
각 브랜드는 고유한 카테고리에 집중하고 있습니다.
단순 유통 공간에서 벗어나 콘텐츠와 문화, 체험형 매장으로 진화하며 글로벌 플랫폼으로 확장될 가능성이 높습니다.
'K편의점' 시대가 도래하고 있습니다.
편의점은 이제 단순한 동네 가게를 넘어서 글로벌 브랜드와 협업하고,
소비자의 감성을 건드리는 공간으로 진화하고 있습니다.
오늘 소개한 GS25와 돈키호테의 협업 사례처럼, 앞으로도 신선하고
창의적인 변화들이 우리 일상 속으로 파고들겠죠?
여러분은 어떤 브랜드의 어떤 혁신이 가장 기대되시나요?
댓글로 의견 나눠주세요! 항상 여러분과 함께 트렌드를 읽어가는 블로그가 되겠습니다. 😊