술, 좋아하시나요?
요즘은 그냥 마시는 걸 넘어서, 누가 만들었는지도 꽤 중요해졌죠.
그 중심에 바로 ‘연예인 주류 브랜드’가 있습니다!
안녕하세요, 요즘 편의점에 들를 때마다 자꾸 눈에 띄는 술이 있더라고요.
알고 보니 박재범, 지드래곤, 심지어 신동엽까지 각자 브랜드를 론칭하고 있었어요.
연예인 주류가 이렇게 다양하고 잘 팔리는지 몰랐는데, 자료를 찾아보니 그 인기 이유가 확실하더라고요.
마치 연예인들이 단순히 얼굴만 빌려주는 게 아니라,
기획부터 레시피까지 직접 참여하고 있다는 점이 소비자들에게 매력적으로 다가가는 것 같아요.
오늘은 이 흥미로운 트렌드를 낱낱이 파헤쳐 보겠습니다.
목차
주류 시장에서 연예인이 직접 만든 술이 대세인 이유
요즘 술을 단순히 '마시는 제품'이라고 생각했다면 큰 오산이에요.
이제 술은 '경험'이자 '스토리'입니다.
특히 연예인들이 기획부터 제조까지 참여한 주류 브랜드는 더 이상 낯설지 않죠.
과거에는 유명 셀럽이 술 광고만 찍는 게 전부였다면, 요즘은 아예 자기 이름을 걸고 제품을 만들고 있어요.
실제로 박재범, 지드래곤, 성시경 같은 연예인들은 술에 대한 철학을 담아낸 브랜드를 출시하며
시장에 반향을 일으키고 있어요.
마케팅 차원에서가 아니라 진정성 있는 참여로 소비자의 신뢰를 얻는 방식이죠.
이런 변화는 단순한 ‘스타 마케팅’을 넘어선 새로운 브랜드 생태계를 만들어가고 있습니다.
박재범의 원소주: 힙합이 술로 탄생한 순간
2022년 박재범이 설립한 원스피리츠는 단순한 소주가 아니라 '브랜드'를 만들었습니다.
원소주는 첫날 팝업스토어에서 무려 2만 병 중 절반 이상이 팔려나가며 센세이션을 일으켰고, 이후 550만 병 이상이 판매됐죠.
| 항목 | 세부 내용 |
|---|---|
| 브랜드명 | 원소주 |
| 출시년도 | 2022년 |
| 누적 판매량 | 550만 병 (2025년 기준) |
| 유통 채널 | GS25, 더현대 팝업스토어 등 |
이처럼 원소주의 성공은 단순한 ‘셀럽 제품’이라는 걸 넘어
진정성 있는 브랜딩과 유통 전략이 어우러진 결과라고 볼 수 있어요.
특히 SNS를 통한 팬덤 기반 마케팅은 MZ세대의 호응을 얻기에 충분했죠.
최자, 지드래곤, 성시경… 셀럽별 대표 주류 총정리
박재범 외에도 다양한 장르의 셀럽들이 자신만의 주류 브랜드를 선보이고 있어요.
다음은 그 대표적인 예들입니다.
- 최자: 복분자주 ‘분자’ 출시. 2년간의 연구와 셰프 협업
- 지드래곤: CU 편의점 전용 ‘피스마이너스원 하이볼’, 600만 캔 판매
- 성시경: 한정판 막걸리 ‘경탁주’ 5천 세트 완판
방송인도 참전! 신동엽과 소유의 이색 술 프로젝트
술 하면 연예인만 생각했는데, 이제 방송인도 주류 시장에 뛰어들고 있어요.
특히 신동엽과 소유는 단순한 모델을 넘어서 기획부터 레시피까지 직접 참여하며 성공적인 브랜드를 만들어냈습니다.
먼저 신동엽은 세븐일레븐과 손잡고 위스키 ‘블랙서클’을 출시했는데요,
위스키 애호가답게 원액 선택부터 디자인까지 직접 관여한 결과
일주일 만에 17만 병 완판이라는 기록을 세웠습니다.
이건 그냥 이름값으로는 안 되는 성과죠.
그리고 소유는 ‘쏘하이볼’이라는 고도수 하이볼을 론칭했어요.
약 20만 개가 판매되며, 여성이 주도적으로 기획한 주류 브랜드라는 점에서 더욱 눈길을 끌고 있습니다.
하이볼이라는 콘셉트 자체도 젊은 층에게 어필할 수 있는 요소였죠.
연예인 주류 브랜드가 잘 팔리는 이유는?
| 요인 | 설명 |
|---|---|
| 브랜드 스토리 | 셀럽의 개성과 배경이 반영된 서사가 제품에 녹아 있음 |
| 진정성 | 직접 기획 및 참여로 신뢰성 형성 |
| 팬심 마케팅 | 기존 팬들의 구매력과 공유로 빠르게 입소문 |
| 유통 전략 | 편의점, 팝업스토어 등 접근성 높은 유통 채널 활용 |
한정판 마케팅과 편의점 유통의 시너지
단순히 연예인이 술을 만든다고 다 성공하는 건 아니에요.
이들은 유통 방식에서도 남다른 전략을 쓰고 있는데요,
특히 한정판 마케팅과 편의점 유통이 시너지를 일으키고 있습니다.
- 한정 수량 예약 판매: 성시경의 경탁주처럼 희소성이 소비욕을 자극
- 팝업스토어 마케팅: 박재범 원소주의 오프라인 이벤트가 대표적 사례
- 편의점 유통 채널: 접근성과 노출 빈도가 높아 대중성 확보에 효과적
소비자 입장에서는 연예인의 개성과 취향이 담긴 ‘스토리 있는 술’이 훨씬 매력적으로 느껴지기 때문입니다.
개인 브랜딩이 잘 된 연예인일수록 소비자의 몰입도와 충성도가 높아져요.
대부분 CU, GS25, 세븐일레븐 같은 편의점에서 구매할 수 있어요.
유통 접근성이 뛰어나 소비자에게 더 빠르게 다가갈 수 있죠.
일시적인 유행보다는 진정성과 품질이 뒷받침돼야 장기 성공이 가능해요.
팬들이 단순히 이름만 보고 사는 시대는 끝났죠. 이제는 품질과 공감 스토리가 중요합니다.
그럴 가능성이 높아요. 개성과 브랜드 파워를 동시에 갖춘 연예인들이 많거든요.
뷰티나 패션처럼 술도 셀럽 산업의 하나로 정착될 수 있어요.
둘 다 맞습니다. 팬심이 첫 구매를 이끌고, 제품이 좋아서 재구매로 이어지는 구조예요.
좋은 품질은 결국 소비자의 신뢰를 이끌어내죠.
요즘 같은 시대에 단순히 유명하다는 이유만으로 제품을 믿고 사는 소비자는 많지 않습니다.
진짜를 원하죠.
그래서 연예인 주류 브랜드의 성공은 더 의미 있습니다.
자신만의 스토리와 감성을 녹여낸 술 한 병이 단순한 상품이 아닌 문화로 받아들여지는 지금,
우리도 때때로 그런 특별한 술 한 잔에 기대어보는 건 어떨까요?
이 글이 여러분의 선택에 도움이 되었길 바랍니다. 😊