한국 애슬레저 브랜드가 해외 시장을 사로잡았습니다.
안다르의 글로벌 성공 이야기, 함께 들여다보시겠어요?
안녕하세요, 요즘 한국 패션 브랜드의 글로벌 활약이 정말 대단하다는 생각 안 드시나요?
저 역시 운동복을 고를 때 자주 찾는 브랜드 중 하나가 바로 안다르인데요,
최근 해외 시장에서 큰 성공을 거두고 있다는 소식을 접하고 너무 반가웠습니다.
이 글에서는 안다르가 어떻게 일본, 싱가포르, 호주 같은 다양한 나라에서 월 35억 원 매출이라는
놀라운 성과를 낼 수 있었는지, 그 배경과 전략을 함께 살펴보려 합니다.
특히 K-애슬레저의 글로벌 경쟁력을 보여주는 대표 사례로서 의미가 깊은 만큼,
브랜드 비즈니스에 관심 있는 분들에게도 흥미로운 내용이 될 거예요.
목차
안다르의 글로벌 매출 성과 현황
2024년 7월, 국내 애슬레저 브랜드 안다르(ANDAR)는
아시아·오세아니아 지역에서 월 35억 원 이상의 매출을 달성하며 K-패션의 글로벌 진출 성공사례로 주목받고 있습니다.
이번 성과는 단순한 수출이 아니라, 현지화 전략과 브랜딩 역량이 복합적으로 작용한 결과라는 점에서 더욱 의미가 깊습니다.
일본·싱가포르·호주 등 총 3개국에서 벌어진 이번 매출 성과는 단일 캠페인이나 이벤트 효과가 아닌,
장기간 축적된 고객 신뢰와 꾸준한 채널 확장의 결과물이라 할 수 있죠.
이들 국가에서의 전략적 입지는 안다르의 다음 단계 확장에 있어 강력한 디딤돌 역할을 하고 있습니다.
일본 시장, 두 자릿수 성장 이끈 전략
안다르가 해외 진출 첫 국가로 택한 일본은, 온라인 기반 소비문화가 강한 시장입니다.
2022년 3월 일본 전용 온라인 스토어를 오픈한 이후 불과 2년 만에 누적 매출 120억 원을 돌파했고,
2024년 6월 한 달 동안에는 무려 20억 원 이상의 매출을 기록했죠.
| 항목 | 수치 |
|---|---|
| 진출 시기 | 2022년 3월 |
| 누적 매출 | 약 120억원 |
| 2024년 6월 매출 | 약 20억원 |
이 같은 성장 뒤에는 단순 온라인 판매를 넘어,
백화점 팝업스토어, SNS 마케팅, 후기 기반 바이럴 전략이 유기적으로 작동했기 때문입니다.
특히 오프라인 유통 채널과 협업한 팝업스토어 운영은 '브랜드 체험 기회'를 제공하며
잠재 소비자의 전환율을 높인 주요 요인이었죠.
싱가포르에서 주목받은 브랜드 감성
안다르는 싱가포르에 첫 해외 오프라인 매장을 열며 진정한 '글로벌 브랜드'로 발돋움했습니다.
마리나베이·오차드 거리 등 프리미엄 상권에 입점한 이후, 단 한 달 만에 12억 원 이상의 매출을 달성했을 정도죠.
- 마리나베이와 오차드 거리에 1·2호점 오픈
- 비보시티 쇼핑몰 3호점 10월 오픈 예정
- 총 12억 원 매출 (2024년 6월 기준)
싱가포르는 동서양이 만나는 교차로이자 아시아 소비 트렌드의 시험무대입니다.
여기서의 성공은 곧 동남아 전체 시장 진출 가능성을 여는 열쇠가 되며,
프리미엄 K-패션에 대한 인식 전환까지 이끌고 있습니다.
호주에서 실현된 서구권 진출 교두보
2024년 5월, 안다르는 호주 시드니 중심가에 위치한
웨스트필드 시드니(Westfield Sydney)에 단독 매장을 오픈하며 서구권 시장의 문을 두드렸습니다.
이 매장은 한국 브랜드 최초로 해당 쇼핑몰에 입점한 애슬레저 단독 브랜드 매장이기도 합니다.
개점 첫 달인 6월에만 3억 원 이상의 매출을 달성했다는 사실은,
호주 소비자들의 K-패션 수요가 상당히 높다는 반증이라 할 수 있죠.
특히 호주는 기능성 원단과 친환경 소재에 대한 인식이 높은 국가이기에,
안다르의 독자적인 고급 원단 기술력이 긍정적으로 작용한 것으로 보입니다.
성공 비결, 그리고 공통된 핵심 전략
| 전략 항목 | 핵심 내용 |
|---|---|
| 제품력 | 글로벌 최고급 원사를 활용한 자체 개발 원단 |
| 유통 채널 전략 | 온라인·오프라인 결합으로 브랜드 접점 극대화 |
| 시장 선택 | 고소득 국가를 중심으로 선택과 집중 전략 구사 |
이러한 전략은 소비자와 브랜드 간 신뢰 형성을 가능하게 했고,
단기간 성과에만 집중하지 않는 지속가능한 성장을 위한 기반을 마련한 것으로 평가됩니다.
K-애슬레저 산업에 미친 긍정적 파급력
- 한국 브랜드가 OEM 생산국가에서 글로벌 패션 선도국가로 인식 전환
- 애슬레저 시장에서 디자인·품질 경쟁력 강화
- 국내 중소 브랜드의 해외 진출 레퍼런스 확보
안다르의 성공은 단순한 판매량 이상의 의미를 지닙니다.
한국 애슬레저 산업이 세계 패션 시장에서 독립된 브랜드로서
인정받을 수 있다는 것을 보여주는 상징적 사례이며,
앞으로 K-브랜드들이 나아가야 할 방향성을 제시해 준다는 점에서 큰 가치를 지닙니다.
차별화된 고급 원단 품질, 고소득 국가 타깃 집중, 온라인·오프라인의 시너지 전략이 맞물려 시너지를 이끌었습니다.
품질, 선택과 집중, 채널 전략이 성공을 만든 3요소입니다.
아직 공식 진출하지 않았지만, 중국 SNS 플랫폼에서 자발적인 관심과 후기로 큰 화제를 얻고 있습니다.
샤오홍슈에서 370만 이상 노출을 기록 중입니다.
프리미엄 상권 중심으로 성공적인 입점을 이뤘으며, 마리나베이, 오차드 거리, 비보시티 등에서 매장을 확대 중입니다.
단기간에 12억 원 이상 매출 달성했습니다.
일반 합성 섬유보다 신축성과 복원력이 뛰어난 글로벌 최고급 원사를 말하며, 착용감·내구성 모두 우수합니다.
원단 품질이 운동 시 체감 차이를 줍니다.
공식적으로 발표된 바는 없으나, 글로벌사업팀 및 현지 파트너사와의 협업을 통해 추진된 것으로 보입니다.
해외 운영은 별도 TF로 운영될 가능성이 높습니다.
중국, 미국, 대만, 말레이시아 등이 유력 후보로 보이며, 특히 고소득 시장과 이커머스 강세 지역이 우선 대상입니다.
프리미엄 전략이 통한 국가 위주로 확장될 가능성이 높습니다.
지금까지 살펴본 안다르의 해외 진출 성공 사례는 단순한 마케팅 효과를 넘어,
브랜드 철학과 장기적인 전략이 함께 어우러졌을 때 어떤 성과를 낼 수 있는지를 잘 보여주는 예시였습니다.
이 글이 브랜드 비즈니스나 글로벌 시장 진출을 고민하는 분들께 작은 영감이 되었기를 바라며,
혹시 이와 관련해 더 궁금한 부분이 있으시다면 댓글로 남겨주세요.
함께 더 깊이 있는 이야기를 나눠볼 수 있으면 좋겠습니다. 읽어주셔서 감사합니다!